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    欢迎来到金牛配资网,下面小编就介绍下富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?的相关资讯。

      男人的衣柜,你一年逛几次?

      10月20日,深谙明星效应的海澜之家在微博上官宣,喜提全新代言人周杰伦。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:微博截图

      中证君注意到,周杰伦曾是美斯特邦威的代言人,代言时间长达十来年。从美斯特邦威到海澜之家,有网友笑称,或许是因为当年穿美特斯邦威的少年们,差不多也到穿海澜之家的年纪了。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:微博截图

      不少网友表示“周杰伦代言了,我要买起来”、“给我老公买周杰伦同款”、“麻烦给我爱的人来一件海澜之家”。

      不过,周杰伦能否凭借一己之力挽救海澜之家积压的82亿元库存呢?

      去年增收不增利

      提起海澜之家,你的第一印象是什么?是“一年只逛两次”的“男人的衣柜”吗?在最新的文案中,海澜之家已经把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:Wind

      巧合的是,近期海澜之家股票也有所回升。有网友笑称,“这就是顶流的力量。”

      实际上,从印小天到林更新再到周杰伦,海澜之家正在通过迭代的代言人表达进一步扩大品牌影响力的决心。当然,这种决心是以销售费用为代价的。

      Wind数据显示,海澜之家的年销售费用由2012年的1.86亿元增至2019年的24.67亿元。同期,海澜之家的营收也由13.68亿元增至219.70亿元。不过,2017年-2019年,销售费用的增速大于同期的营收增速,这或许说明广告已经逐渐带不动货了。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:Wind

      此外,2019年海澜之家还首度出现增收不增利的现象。2019年全年,海澜之家营收同比增长15.09%,但归母净利润却同比下降7.07%。受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年,海澜之家归母净利润又同比下降55.42%。

      带货乏力、被疫情所困的海澜之家能否被顶流周杰伦挽救?这还是要靠未来的“真金白银”(销量)来验证。

      面对库存质疑董事长曾当场发飙

      海澜之家最被资本市场诟病的就是高库存。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:Wind

      Wind数据显示,自2015年以来,海澜之家的库存就没有下过80亿元,2015-2019年公司库存占营收比重分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%、41.2%。2020上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,甚至超过同期营收(81.02亿元)。

      虽说库存是服饰行业之痛,但海澜之家的库存水平在行业中明显居于高位。海澜之家的高存货问题或许与其轻资产运作模式相关。资料显示,海澜之家对加盟店采取类直营的管理方式。加盟商拥有加盟店的所有权,将门店的内部管理委托公司负责,但不承担存货滞销风险。

      国信证券分析称,新冠肺炎疫情与连续两年的暖冬使得公司的库存上升,但得益于全渠道营销,两年以来的库存问题将得到控制和解决。

      值得一提的是,此前,在海澜之家2019年股东大会上,有股东曾对库存和经营模式问题提出质疑,董事长周建平当场“发飙”:“如果你水平足够,就是你来当董事长了”、“营收规模没超过海澜之家的,就不配质疑海澜”、“谁都不许质疑海澜的存货问题”。

      有业内人士指出,除存货问题外,海澜之家产品的生产设计亦需关注。据悉,海澜之家品牌在设计流程中,主要负责开发提案和最终选型环节,打样等工作由供应商的设计团队负责;其他零售品牌则以自主研发为主,供应商仅负责加工生产环节。

      截至目前,海澜之家在男性消费群体中仍占有领先优势。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告显示,2019年海澜之家以4.7%的市场占有率,连续6年稳居男装行业榜首。开源证券认为,海澜之家新品牌布局的成效显现,线上数字化营销策略的推荐均有望增厚公司未来业绩。

      花16亿建马术俱乐部

      海澜之家最出名的“花边”莫过于董事长周建平的养马趣事。

      2010年,海澜集团投资16亿元兴建江苏海澜国际马术俱乐部,占地面积400亩。

      南方日报2013年曾援引场工作人员报道称,该俱乐部是目前国内规模最大、设施最好、档次最高的,大部分马都是从德国、西班牙、荷兰等地进口,都是效力于皇家,每匹价值100万到300万元不等。据悉,周建平拥有近400匹,涵盖世界60多个国家的品种的藏马。

      富途港股开户流程解析周杰伦代言海澜之家!82亿元库存有希望了?来源:海澜之家微博


      股友评论

      来自河北省石家庄市的股民(昵称:有态度网友00sTS2):“这代言人找的,不会变成美特斯邦威吧?”。

      来自四川成都的股民(昵称:高位接盘侠f):“海澜之家的款式真的不敢恭维”。

      来自上海的股民(昵称:有态度网友03DIH_):“下意识的:周杰伦,买!还去看了看股票”。

      来自火星的股民(昵称:有态度网友05R_XY):“腾讯投资的那么快就不行?”。

      来自广东的股民(昵称:姜华2012):“质量真的是不太好”。

      来自江苏省泰州市的股民(昵称:色友们好):“周杰伦一代言感觉就不一样了啊,顶流就是顶流”。


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